El retail no descansa, ni siquiera cuando el tiempo todavía nos regala días interminables de sol y baños refrescantes. Y aunque somos conscientes de que si hay algo que puede arruinarle las vacaciones y la ilusión a un niño son los anuncios de “vuelta al cole”, hemos decidido que lo mejor es ser precavido e ir pensando en ideas para planificar la próxima campaña de temporada. Elegir cómo comunicar a nuestros clientes que ya estamos de vuelta y listos para recibirles y ayudarles, es fundamental para un buen arranque, y para ello, el diseño de nuestros escaparates otoñales es fundamental. Y además un proceso creativo entretenidísimo.
Septiembre es para los clientes un momento clave del año. El parón vacacional supone en muchos casos un punto y aparte, una etapa de descanso, desconexión y recarga de energía antes de comenzar la recta final. Es un buen momento para comenzar y emprender nuevos proyectos: no es casualidad que los gimnasios hagan, literalmente, su agosto, con las promociones de nuevas altas en esta época del año; o que la televisión se llene de anuncios de coleccionables, desde tazas del mundo pintadas a mano hasta bichos metidos en cajitas de metacrilato.
Por eso si vestimos nuestra tienda con un escaparate otoñal de diseño, bonito y atractivo, tendremos más oportunidades de visita: es nuestro deber celebrar la “vuelta al cole” de una forma alegre y que invite al cliente a conseguir sus propósitos, ya sean renovar su armario, comenzar una nueva etapa laboral o aprender a cocinar platos veganos. Los retailers, como dijimos hace poco hablando del marketing educacional, somos los responsables de satisfacer los deseos del cliente y cubrir sus necesidades, incluso aquellas de las que a veces no es consciente.
Con respecto a las tendencias en escaparatismo para el próximo otoño, a nosotros nos gusta mucho conocer la opinión de Pantone, la empresa experta en los colores de moda para cada temporada y año. Según su informe, basado en las colecciones de moda que se presentaron en las pasarelas de Nueva York y Londres, en septiembre los colores que predominarán serán los tierra, de tonalidades oscuras, pero con un matiz brillante y cálido. Esto es algo lógico ¡es otoño! Sin embargo, ellos destacan también tonos como el rosa pálido o el melocotón. Utilizarlos en nuestro visual merchandising será un acierto seguro, ya que además son colores que las personas asociamos a esta época en particular y contribuyen a crear el ambiente adecuado.
A continuación, os mostramos algunos ejemplos e ideas de escaparates de otoño que podéis adaptar en vuestras tiendas retail, planificar para la vuelta de vacaciones, o poner en marcha ya mismo para que tener un comienzo de temporada impecable.
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Nos ha gustado mucho este escaparate de la marca francesa Lanvin. Es muy sencillo pero muy impactante gracias al uso de un solo color sobre fondo blanco y un solo maniquí. Para llamar la atención a los artículos en venta, y para romper el conjunto clásico, se utiliza un borrón o un chorro de pintura en el mismo color que destaca sobre el resto y que hace que nos fijemos en este display. Este diseño es muy fácil de adaptar, y además vale para cualquier tipo de negocio retail, ya que solo necesitamos una pared blanca y botes de pintura, que además podemos combinar en los diferentes colores de temporada y adaptados a nuestros productos.
Lo hemos visto en varios de ellos, y es también una de las tendencias en escaparatismo otoñal más frecuente y fácil de adaptar. Para ello no tenemos más que recoger desde hojas a piñas en cualquier parte y elegir cómo queremos que aparezcan: colgadas con cuerdas desde el techo, en el suelo, en un mosaico… Esta opción además admite muchísimas posibilidades ya que podemos dejarlas con su color original o pintarlas sumergiéndolas en pintura. Este tipo de decoración obedece mucho al marketing sensorial en la medida en la que le presentamos a la vista elementos que asociamos a una determinada estación, con lo que ayudamos a que el cliente se meta en el mood e identifique mejor la temática.
Para hacer esto solo necesitáis cartulinas grandes en los colores de temporada, dibujar sobre ellas los motivos que más os gusten y recortar. Pueden ser figuritas de escolares para vender la vuelta al cole, hojas gigantes o incluso abrigos, guantes y chaquetas para poner encima de los maniquíes, como las figuritas que se vendían hace mil años con muñequitos de cartón. Esta opción admite también diferentes colores de cartulinas, colgar los recortes del techo, pegarlos sobre una superficie lisa… ¡o lo que queráis!
Crear una escena es también una idea estupenda para los escaparates de otoño retail. Por ejemplo, podemos utilizar una carretilla y llenarla de hojas o de flores, o crear ramos de espigas. Encontrar los materiales es tan sencillo como darse un paseo por el campo o por cualquier parte, e incluso podemos aprovechar las vacaciones para, mientras descansamos, recoger flores y dejarlas secar. Las flores secas son siempre una opción excelente para cualquier escaparate. Otra opción es disponer una serie de maletas abiertas, entre los maniquíes de moda o vuestros productos retail y llenarlas de elementos como piñas, hojas o flores. Esta opción como veis vale para todo tipo de comercio: desde una librería a una tienda de productos gourmet, que, además, tienen productos específicos de temporada que también podéis incluir en los carritos.
No hay nada que marque más el calendario anual que el sonido de los niños volviendo a clase y los autobuses de colegio madrugando. Por eso si decoramos nuestro escaparate como si de una clase se tratase se lo estamos poniendo fácil a nuestro potencial cliente: "En nuestro comercio se venden cosas listas para esta temporada que comienza, desde uniformes a libros de texto." Diseñar este espacio es muy fácil también, ya que solo necesitamos una pizarra e incluso, si queremos un poco más, un pupitre típico de colegio. Además, en la misma pizarra podemos escribir nuestros claims comerciales con ofertas, productos nuevos, y frases que animen a nuestros clientes a entrar en nuestra tienda.
Hemos detectado que cada vez en más comercios se utiliza el propio escaparate para diseñar una ilustración temporal, que además suelen quedar muy bien (bueno, siempre y cuando lo haga una persona competente y con dotes artísticas, no podemos arriesgarnos a que lo haga nuestro sobrino de dos años y la cosa quede regular). Se necesitan rotuladores no permanentes y un poco de paciencia. Recomendamos realizar el diseño primero en papel y luego trasladarlo a nuestro escaparate otoñal ilustrado, combinando los colores y eligiendo bien cómo queremos que se vea desde fuera. ¿Os convence?
Estas son algunas ideas que hemos estado investigando para que las incorporéis a vuestros escaparates la próxima temporada, pero hay mil más que podéis adaptar para un comienzo de campaña rentable y exitoso. Porque, aunque estemos todavía en vacaciones, los buenos retailers no descansan nunca.
[…] y espectaculares. En el caso del pequeño comercio, tampoco hace falta gastarse un dineral, simplemente tener un cierto ingenio, gusto estético y ponernos en la piel del consumidor. Además, hay que tener en cuenta la psicología del cliente para que nos compre con los ojos. No […]
[…] Tendencias: como en moda o en belleza, también existen tendencias en escaparatismo. Sé curioso y mantente informado de qué es lo que se está haciendo para adaptarlo a tu propio negocio con un toque personal. Es posible ser original y al mismo tiempo seguir las modas en decoración retail. En este momento, por ejemplo, se llevan mucho los maniquíes diferentes o decorados, las paredes ilustradas y la innovación en iluminación, como puedes ver en esta noticia sobre tendencias de decoración en tiendas, de Modaes. Nosotros, por nuestra parte, también solemos informar sobre estas tendencias en nuestro blog. […]